Защите деловой репутации, как гражданско-правовой способ защиты нарушенных субъективных прав и законных интересов, появился в нашей правовой системе сравнительно недавно. Закон Украины от 6 мая 1993 «О внесении изменений и дополнений в положения законодательных актов Украины, касающихся защиты чести, достоинства и деловой репутации граждан и организаций» дополнил ст. 7 Гражданского кодекса, которая предусматривала защиту чести и достоинства, деловой репутацией. До этого времени защита чести и достоинства осуществлялось путем опровержения распространенных неправдивых сведений. В случае невыполнения такого решения суда назначался штраф. Требования о возмещении материального и морального вреда не предусматривались, пожалуй этим и определялось порядковое место этой статьи в Гражданском кодексе.

Поскольку часть третья новой редакции статьи предусматривает возможность возмещения морального (неимущественного) вреда, однако такие правоотношения не возникают из соглашений (договоров), поэтому могут относиться только к специальной части Гражданского кодекса, с обязательствами, что возникают вследствие причинения вреда (деликтных зобов ' язань.

В связи с новациями норм права возникает много вопросов относительно их применения. Действующее законодательство о защите деловой репутации и возмещения в связи морального вреда нельзя признать совершенным. Многочисленность норм, распыленных в различных законодательных актах, не только не способствует одинаковому применению данного института права, но и порождает разночтения и коллизии в правоприменительной практике.

В последнее время в Украине все чаще возникают споры о защите деловой репутации, которые становятся предметом судебного разбирательства. Законодательство Украины предоставляет возможность субъектам гражданского права осуществлять защиту нарушенных прав путем подачи иска в соответствии со ст. 7 Гражданского кодекса, требовать признания распространенных сведений такими, которые не соответствуют действительности, признавать их изложенными неправдиво и опровергать.

Защита деловой репутации осуществляется только в комплексе с другими неимущественными правами. То есть между ними ставится знак равенства. Но можно предположить, что у физического или юридического лица пострадала только деловая репутация, все равно, исходя из положений ст. 7 Гражданского кодекса, иск должен быть направлен именно на защиту чести, достоинства и деловой репутации, хотя субъектный состав правоотношения на разных этапах защиты может изменяться. Кроме того, субъективные неимущественные права могут принадлежать только определенным категориям лиц, которым деловая репутация может не принадлежать.

Согласно этому честь и достоинство в гражданско-правовой науке признаются личными неимущественными правами, они принадлежат человеку и не могут отчуждаться. А деловую репутацию в этой категории по правовым содержанием отнести нельзя.

Юридическим лицам также не может принадлежать честь и достоинство, которые определяются как моральные качества человека (физического лица), поэтому и юридическим лицам не может быть компенсирована моральный вред. Моральный вред, который заключается в перенесенном физическом боли, душевных страданиях для юридического лица, нельзя обнаружить, и соответственно признать нарушенное право.

Согласно п. Из постановления Пленума Верховного Суда Украины от 28 сентября 1990 № 7 «О применении судами законодательства, регулирующего защиту чести, достоинства и деловой репутации граждан и организаций» при рассмотрении гражданских дел суды должны выяснять: или распространенные сведения , об опровержении которых предъявлен иск, или порочат они честь, достоинство или деловую репутацию истца и соответствуют ли они действительности.